maanantai 30. joulukuuta 2013

Palveluiden kaksintaistelu: Huoltoasema päihitti neljän tähden Hotellin


Miten huoltoasema voi päihittää neljän tähden hotellin palvelun?

Kerronpa sinulle kaksi lyhyttä tarinaa, niin ymmärrät.

Tarina #1:
Minulla oli tapaaminen Helsingin keskustassa Kluuvikadulla. Oli pitkä ajomatka takana ja minun piti käydä miestenhuoneessa ennen tapaamista. Päätin poiketa vieressä olevassa hotellissa. (Tiedän, että olisin voinut myös maustaa tarinaa vähän prameemmaksi. Tämä tarina on kuitenkin tosi.)

Pesin kädit ja kun piti kuivata, niin paperi oli loppu. Voi 65345 sentään. Miten vaikeaa se voi olla? Onneksi en ollut asukkaana hotellissa.

Tuomioni: huonoa palvelua.

Tarina #2:
Yleensä, jos toinen auton etuvaloista menee rikki, niin vaihdetaan myös toinen ehjä etuvalo samalla.

Nyt tiedän miksi.

En vaihtanut rikki mennyttä lamppua viikkoon ja lopulta toinenkin sammui. Tässä vaiheessa oli pakko mennä huoltoasemalle ostamaan uudet lamput.

Päätin kysyä Shellin asiakaspalvelijalta, jos he tietävät yrityksen joka osaa vaihtaa lamput minulle. Hän vastasi että he voivat tehdä sen. Ajattelin, että sehän on hyvää palvelua ja että maksan siitä mielellään.

Lamput vaihdettiin eivätkä he laskuttaneet minua palvelusta mitään. Kiitos tästä. Olin myös kuvitellut, että Shellin palvelutankkaus maksaa. Se ei siis maksa.

Tuomioni: hyvää palvelua.

Vinkki #4 / 101: Pidä esim. kahden viikon välein 15 minuutin palvelun parantamistapaaminen yrityksesi sisällä. Jos 15 minuuttia on liian pitkä aika, niin aloita 5 minuutin tapaamisilla.

Laita agendalle ainakin kaksi asiaa:
a. Miten olet viimeisen parin viikon aikana palvellut hyvin
b. Miten voit palvella seuraavan parin viikon aikana vielä paremmin

Extravinkki: älä ikinä lopeta näitä tapaamisia.

Kiitos, kumarrus ja työntäyteliästä uutta vuotta 2014,
Jan Eriksson

sunnuntai 29. joulukuuta 2013

Tee Donald Trumpin vakioaseella hakukoneoptimointia


Ennenkuin paljastan tämän aseen, niin minun on pakko jakaa lyhyt tarina Donald Trumpista.

New Yorkin kaupunki oli uudistamassa 1980-luvulla Wollman Rinkiä. Se on Central Parkissa sijaitseva luistelukaukalo, nykyään nimeltään Trump Rink.

Kaupungilla ja urakoitsijalla oli valittavana kaksi jääntekoteknologiaa, joista he valitsivat modernimman sähköä säästeliäämmin käyttävän.

6 vuotta ja noin 12 miljoonaa dollaria myöhemmin konsultit tulivat siihen tulokseen, että on aloitettava alusta ja jääntekoteknologia on vaihdettava perinteiseen.

Donald Trump sai vähän ennen konsulttien lausumaa tehtäväkseen uudistaa Wollman Rink.

Trump ei jäänyt odottamaan lausumaa ja päätteli, että Kanadasta löytyy varmasti maailman parhaita jäänteonammattilaisia.

Miten tämä kaikki nyt liittyikään hakukoneoptimointiin?

Oletko valmis?

Trumpin vakioase on.........: Puhelin.

Trump otti puhelimen käteen, soitti ja kysyi maailman parhailta minkä teknologian kannattaa valita. Kanadalainen asiantuntija vastasi: perinteinen teknologia. Asiantuntija sanoi myös, että moderni teknologia aiheuttaa usein ongelmia.

Tee siis Donald Trumpin vakioaseella hakukoneoptimointia (vinkki #3 / 101):
Ota puhelin käteen, soita ja kysy kolmelta parhaalta asiakkaaltasi, miten he hakisivat tuotteitasi.

Kiitos, kumarrus ja tsemppiä,
Jan

perjantai 27. joulukuuta 2013

VAROITUS: Tarkista kuuluvatko yrityksesi mainokset ainoastaan Myyjä -kategoriaan.


2009 Googlen osakekurssi oli NASDAQ:ssa alle 400 dollaria per osake. Se nousi äskettäin yli 1000 dollariin per osake. Yksinkertainen selitys siihen on se, että yritykset saavat loistavia tuloksia mainostamalla Googlessa. Harvoin itse ainakin lähden huvikseen hakemaan jotain Googlesta, usein olen joko ostamassa tai hakemassa tietoa myöhempää ostamista varten. Kutsun usein Google-hakuja tarvehauiksi.

Myös B2B puolella haetaan tietoa Googlesta ostopäätöksen tueksi. Yrityksillä on tässä vaiheessa mahdollista päästä vaikuttamaan ostopäätöksen kriteereihin. Lähempänä ostopäätöstä jutellaan valittujen myyntineuvottelijoiden kanssa ja sitten tehdään päätös. Suurin osa mainostajista esim. Googlessa tarjoavat harvoin kuitenkaan minkäänlaista osto-opasta tai neuvoja miten kannattaa lähteä ostamaan heidän palveluita.

Kokeile laittaa Googlen hakuun: "toiminnanohjaus" tai "erp" ja vertaa mainoksia. Huomaat, että suurin osa yrityksistä yrittävät saada yhteydenottoa heti. Todennäköisesti iso osa hakijoista ovat vasta tiedonhakuvaiheessa.

Hakija janoaa yksinkertaista tietoa tehdä hyvän osto-päätöksen. Tämä voi olla esimerkiksi osto-opas tai muu selkeä polku ostamiseen.

Vinkki #2 / 101:
Tarkista kuuluuko yrityksesi mainonta myös neuvonantaja kategoriaan.
A) Myyjä: "Osta, osta"
B) Neuvonantaja: "Lataa osto-opas"

Mitä sinä ostit yrityksellesi viimeksi? Oliko sinun mielestäsi päätöksentekeminen helppoa? Olisitko kaivannut osto-opasta?

Kiitos, kumarrus ja tsemppiä,
Jan Eriksson

101 työkalua tai ideaa, jolla voit parantaa bisneksesi myyntiä



Sekä bisneksessä, että shakissa voittavassa strategiassa fokusoidaan omia vahvuuksiamme vastustajiemme heikkouksia vastaan.

Viimeisen vuotensa aikana Steve Jobs sanoi suoraan mm. Facebookin sekä Googlen perustajille, että: "Suurin osa teidän tuotteista on roskaa. Karsikaa niitä ja tehkää 4-6 tuotteesta suurenmoisia.".

Minä olen jo yli 40 yrityksen myynnin parantamisen neuvonantaja. Käyttämäni työkalut ovat mm. fokusointi, verkkomarkkinointi ja kotisivut yritykselle.

Aion synnyttää keskustelua ja jakaa työkaluja sekä ideoita, joilla Suomalaiset yritykset parantavat myyntiään.

Aion antaa vuonna 2014 vähintään 101 työkalua tai ideaa miten juuri sinun yrityksesi voi kasvattaa myyntiään.

Idea #1:
Seuraa blogiani, kokeile määrätietoisesti ideoitani ja osallistu keskusteluun.

Ideat ja työkalut perustuvat omaan kokemukseeni ja mm. seuraavien gurujen oppeihin:
Kiitos, kumarrus ja tsemppiä,
Jan Eriksson ps. voit myös pyytää kirjasuosituksia kommenteissa.